Wenn deine Marke mit dem richtigen Creator zusammenarbeitet, erreicht dein Produkt ein Publikum, das bereits perfekt zu dir passt, was sowohl die Markenbekanntheit als auch den Umsatz steigert. Das ist die Wirkung des Affiliate-Marketings. Mit den richtigen Tools kannst du diese Beziehungen pflegen, Klicks generieren, Verkäufe zuordnen und Provisionen auszahlen. Sonst hast du mit ineffizienten Prozessen, Datenlücken und sogar mangelndem Kundeninteresse zu kämpfen.
Kurzlinks verleihen deinem Affiliate-Marketing einen neuen Look und sorgen für ein besseres Erlebnis für deine Affiliates, deren Zielgruppe und deine Marke. Schauen wir uns einmal an, welche Probleme sie lösen und wie du sie in deine Strategie einbauen kannst.
Grundlagen des Affiliate-Marketings
Du hast einen Creator oder Influencer gefunden, dessen Netzwerk die richtige Zielgruppe hat und der den richtigen Ansatz für Inhalte verfolgt, um dein Produkt zu empfehlen, zu bewerten und zu bewerben. Aber lohnt sich Affiliate-Marketing überhaupt? Um voranzukommen und Einnahmen für dich und den Creator zu generieren, brauchst du:
- Eine Strategie, um zu entscheiden, welche Produkte oder Dienstleistungen mit dem Creator kombiniert werden sollen, und um wichtige Informationen über das Produkt weiterzugeben.
- Ein klarer Prozess zur Freigabe von Texten und kreativen Inhalten für das Affiliate-Marketing.
- Allgemeine Richtlinien und Erwartungen dazu, wie Influencer auf deine Marke aufmerksam machen und sie präsentieren sollen.
- Verfahren und Tools zur Erfassung von Traffic und Verkäufen jedes einzelnen Creators, wozu auch Links und Gutscheincodes gehören können.
Jedes Element ist ein wichtiger Baustein für eine erfolgreiche Affiliate-Partnerschaft. Ohne Maßnahmen, um Influencer über deine Marke zu informieren, werden sie dein Produkt nicht gut bewerben. Ohne den richtigen kreativen Prozess könnten Influencer Inhalte veröffentlichen, die nicht zu deiner Marke passen und bei deinem Publikum keinen Anklang finden.
Wie bei jeder Marketingmaßnahme ist die Messung entscheidend, um zu verstehen, was funktioniert, den Wert des Kanals und der Partnerschaft nachzuweisen und im Laufe der Zeit fundiertere Entscheidungen zu treffen. Und da Affiliates ihre Einnahmen auf der Grundlage von Leads oder getätigten Käufen erzielen, sind Daten für das Affiliate-Marketing nicht nur hilfreich – sie sind unverzichtbar.
Kurzlinks bieten einen markenspezifischen Kontaktpunkt und Echtzeit-Analysen. So können Marken ihre Partnerbeziehungen überwachen und jeden Klick sowie jeden Verkauf nachverfolgen, um die Leistung zu messen. Außerdem können sie ihre Partnerbeziehungen optimieren, indem sie die erfolgreichsten Partner identifizieren, um Anreize für künftige Kooperationen zu schaffen, und Inhalte hervorheben, die die besten Ergebnisse erzielen. Tools wie Bitly Links können das Affiliate-Marketing-Management in jeder Phase vereinfachen, optimieren und stärken.
Warum lange, komplexe Affiliate-URLs nicht mithalten können
Marken müssen bei jeder Affiliate-Kampagne verschiedene Informationen erfassen – den beteiligten Influencer oder Creator, den Kampagnenverlauf und das beworbene Produkt. Im Idealfall sollten diese Informationen auf Link-Ebene erfasst werden, damit jeder Klick (und jeder daraus resultierende Verkauf) direkt auf die jeweilige Affiliate-Quelle zurückgeführt werden kann.
Um diese Informationen zu erfassen, greifen Marken oft standardmäßig auf lange, komplexe URLs zurück, die Tracking-Informationen enthalten. Verbraucher sehen sich mit einer überladenen Optik und Komplexität konfrontiert, die das Lesen und Verstehen der Links erschwert, was die Klickraten beeinträchtigen kann. Hier kommt die Psychologie hinter Kurzlinks ins Spiel – übersichtlichere, kürzere Kurz-URLs wirken auf Nutzer vertrauenswürdiger und laden eher zum Klicken ein. Außerdem: Wenn ein Content-Ersteller einen Link teilen möchte, indem er ihn vorliest oder während eines Videos auf dem Bildschirm anzeigt, funktioniert eine lange URL einfach nicht.
Um die Weiterverbreitung und das Engagement für einen Affiliate-Link zu steigern, ohne dabei den Überblick über die Performance zu verlieren, bieten Kurzlinks das Beste aus beiden Welten.
4 Fehler beim Link-Management (und Lösungen)
Marken, die Zeit und Geld in Affiliate-Marketing investieren, müssen oft mehrere Kampagnen gleichzeitig verwalten und dabei auch noch den Überblick über andere Marketinginitiativen behalten. Hier sind einige häufige Fallstricke, mit denen Marken beim Link-Management konfrontiert sind – und wie man sie behebt.
1. Zu allgemein bleiben beim Tracking
Je mehr Mühe du dir bei der Messung deiner Marketingmaßnahmen gibst, desto besser wirst du deine Zielgruppe verstehen und deine Maßnahmen optimieren können. Wenn du für jede Kampagne eines Affiliates – oder sogar über mehrere Affiliates hinweg – denselben Link verwendest, erhältst du möglicherweise einige Tracking-Daten. Aber die Informationen sind nicht detailliert genug, um dir zu sagen, welche Partner und Zielgruppen am besten passen, welche Produkte das größte Interesse wecken und welche Inhalte für Klicks sorgen.
Deshalb solltest du bei der Nachverfolgung ins Detail gehen und für jede einzelne Kampagne einen eigenen Link erstellen. Mit der Analyse von Kurzlink-Tracking erhältst du detaillierte Einblicke darüber, welche Kampagnen und Inhalte Klicks generieren und welche Partnerbeziehungen den höchsten ROI erzielen.
2. Einen allgemeinen URL-Kürzer verwenden
Wenn eine Marke gerade erst mit Affiliate-Marketing anfängt oder nicht viel Geld für das Link-Management ausgeben will, könnte sie versucht sein, eine kostenlose oder günstige Lösung zu wählen, um Affiliate-Links pauschal zu kürzen. Die Wahl des falschen Link-Shorteners kann jedoch zu Problemen führen: Sie sind unter Umständen weniger zuverlässig und sicher als bewährte, bekannte Lösungen für Link-Shortener und bieten zudem nur begrenzte Tracking-Möglichkeiten (wenn überhaupt). Außerdem kannst du einen generisch verkürzten Link in der Regel nicht an deine Marke anpassen, was die Markenbekanntheit und die Klickraten einschränkt.
Plane etwas Budget ein, um einen flexiblen URL-Shortener zu wählen, der den Best Practices für Kurz-URLs entspricht – und dir Optionen bietet, deine Links anzupassen, um maximale Markenbekanntheit und Nachverfolgung zu erzielen. Im Idealfall kannst du eine eigene Domain hinzufügen, die individuelle zweite Linkhälfte deiner Kurzlinks auswählen und die Leistung im Zeitverlauf überprüfen. Bitly bietet all diese Funktionen und ist eine der bewährtesten Lösungen für den Link-Shortener.
3. Keine zentrale Anlaufstelle, um den Überblick zu behalten
Marketingprojekte sind selten an einem einzigen, zentralen Ort angesiedelt. Sie sind auf mehrere Tools verteilt, was es schwierig macht, eine zentrale Datenquelle zu schaffen, Assets aufzuspüren und Arbeitsabläufe effizient zu verwalten. Bei Affiliate-Partnerschaften kann das dazu führen, dass sich Links und Kampagnendetails in einer Vielzahl von Tabellen, E-Mail-Verläufen und Tools ansammeln.
Besser ist es, eine einzige Plattform für die Erstellung, Kürzung und Nachverfolgung von Affiliate-Links zu wählen. So kannst du mit nur einer Anmeldung laufende Kampagnen einsehen oder aktualisieren und musst dir nie wieder Gedanken darüber machen, ob du einen Link aus den Augen verloren hast oder wo du ihn finden kannst. In der Bitly Connections Platform kannst du beispielsweise alle deine Kampagnen an einem Ort einsehen, Änderungen vornehmen oder Links umleiten und die Leistung im Zeitverlauf verfolgen. Über das Bitly Analytics-Dashboard kannst du sogar eine Auswahl von Kampagnen auf einen Blick anzeigen, sodass du die Leistung verschiedener Partner oder Kanäle vergleichen und deine Links übersichtlich organisieren kannst.
4. Wenn Links im Laufe der Zeit nicht aktualisiert werden
Marketingfachleute sind ständig in Bewegung und halten Schritt mit den Veränderungen auf dem Markt, bei ihren Kunden sowie bei ihren Produkten und Dienstleistungen. Deshalb müssen Affiliate-Links oft auch geändert werden. Wenn dein Link-Management jedoch nicht auf dem neuesten Stand ist, könntest du das Ziel verfehlen, die Link-Integrität langfristig aufrechtzuerhalten.
Mithilfe einer Link-Management-Plattform solltest du es dir zur Gewohnheit machen, regelmäßig die Leistung deiner Affiliate-Links zu überprüfen, defekte oder veraltete Links zu aktualisieren und Links umzuleiten, wenn sich deine Anforderungen ändern. Das Schöne an Marken-Link-Umleitungen ist, dass du ihr Ziel aktualisieren kannst, ohne jeden einzelnen Inhalt ändern zu müssen, in dem sie vorkommen. Auch bei älteren Affiliate-Inhalten ist es wichtig, die Links auf dem neuesten Stand zu halten, damit die Leser immer zu den aktuellsten Angeboten oder Produkten weitergeleitet werden – man weiß ja nie, welcher Klick vielleicht einen langfristigen Kunden bringt.
Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für Kurzlinks für Affiliates
Ist es an der Zeit, dein Affiliate-Link-Management auf Vordermann zu bringen? Wenn du bereit bist, Kurzlinks einzusetzen, findest du hier eine einfache Checkliste, die du durchgehen kannst, um loszulegen und die Verwaltung deiner Kurzlinks zum Kinderspiel zu machen.
1. Mach dir einen Überblick über deine aktuellen Links.
Wo und wie verwaltet ihr derzeit die URLs für Creator und Influencer? Ist das eine manuelle Methode, wie zum Beispiel eine Tabellenkalkulation? Sind sie auf mehrere Standorte verteilt? Fang damit an, alles an einem Ort oder auf einer Plattform zusammenzuführen. Dabei fallen dir vielleicht schon Lücken, Unstimmigkeiten und Doppelungen auf, wenn es darum geht, wie du diese Maßnahmen bisher beworben oder nachverfolgt hast. Das ist okay! Es geht darum, Verbesserungen vorzunehmen und mit einem noch besseren Tool weiterzumachen. Fang mit einer Liste von Urhebern, Kampagnen und den dazugehörigen Links an.
2. Wähle das richtige Werkzeug aus.
Die Plattform, die du zum Link-Management und zur Analyse von Kurzlinks nutzt, kann dich effizienter machen oder dich ausbremsen, und sie kann deine Bemühungen um mehr Organisation unterstützen oder behindern. Vergleiche die besten Optionen zum Kürzen und Nachverfolgen von Links. Die wichtigsten Merkmale, auf die du achten solltest, sind:
- Eine zentrale Schnittstelle
- Funktionen zur Link-Branding
- Echtzeit-Verfolgung
- Zentralisierte Leistungsdaten.
Mit einer Full-Stack-Lösung wie Bitly bekommst du all diese Funktionen auf einer einzigen Plattform und hast zudem Zugriff auf weitere Funktionen wie QR Codes und für Mobilgeräte optimierte Landingpages.
Die Katzenfuttermarke Smalls hat sich für Bitly entschieden, um Links für ihre Influencer-Marketing-Aktivitäten zu erstellen. Selbst bei 10 bis 20 gleichzeitig laufenden Kampagnen hat Bitly dem kleinen Startup-Team viel Zeit gespart, da es die Erstellung zahlreicher nachverfolgbarer Kurzlinks im großen Stil vereinfachte.
3. Erstelle einen Plan und dokumentiere die Abläufe
Auch wenn du bereits UTM-Parameter nutzt, um wertvolle Informationen in deinen URLs zu erfassen, lohnt es sich trotzdem, einen Reset durchzuführen. Überprüfe deine aktuellen Abläufe, um sicherzustellen, dass dein Team sich darüber einig ist, welche Tracking-Elemente in jeden Link aufgenommen werden sollen, bevor dieser gekürzt wird. Erstelle und dokumentiere gegebenenfalls Verfahren zur Festlegung der zweiten Linkhälfte von Kurzlinks und richte deine eigene Domain ein, sofern dies innerhalb der Plattform und deines aktuellen Budgets möglich ist.
4. Fang an, abzunehmen.
Nachdem die neuen Prozesse eingerichtet sind, kannst du nun auf Kurzlinks umsteigen. Entscheide, wie weit du zurückgehen willst, um bestehende Links rückwirkend zu kürzen, und bitte die Urheber, sie gegebenenfalls zu ersetzen. Auch wenn manche Plattformen das Ersetzen von Links nicht zulassen, können Creator Affiliate-Links in schriftlichen Blogbeiträgen oder in ihrem Link-in-Bio aktualisieren. Wenn du in Zukunft Links erstellst, halte dich bitte an deinen neuen Ablauf und kürze sie auf der von dir gewählten Plattform – dann kannst du sie den Content-Erstellern zum Einbinden in ihren nächsten Beitrag schicken.
5. Im Laufe der Zeit beobachten
Behalte im Rahmen deiner regelmäßigen Berichterstattung und Marketinganalyse im Blick, wie sich die einzelnen Affiliate-Kampagnen entwickeln – mit Bitly kannst du das direkt über dein Dashboard tun. Wenn du dich mit der Analyse von Klickdaten bei Kurz-URLs vertraut machst, kannst du die Klicks (sowie Details wie Standort und verweisende Kanäle) mit der Größe der Zielgruppe deines Creators vergleichen, um die relative Performance zu verstehen und nach Warnsignalen oder Anomalien Ausschau zu halten, die auf ein Problem mit dem Link oder dem Inhalt hindeuten könnten.
Arbeite mit deinen Partnern zusammen, um A/B-Tests durchzuführen – bei denen zwei Optionen an Teilgruppen der Zielgruppe verglichen werden – hinsichtlich der Platzierung von Links, Handlungsaufforderungen sowie Ankertexten oder Schaltflächen. Wenn du einen deutlichen Leistungsunterschied zwischen zwei Optionen feststellst, ziehe Lehren aus dem Verhalten deiner Zielgruppe und passe deine nächste Kampagne an deren Vorlieben an.
Achte im Rahmen deiner laufenden Wartungsarbeiten darauf, bei den Kurzlinks auf eine gute Verwaltung zu achten. Falls der Traffic komplett einbricht, behebe Probleme mit Kurzlinks, indem du sicherstellst, dass der Link nicht defekt ist oder einen Fehler enthält, und leite alte Affiliate-Links von veralteten oder ausverkauften Angeboten auf neue Produkte um.
Baue mit Kurzlinks dauerhafte Beziehungen auf
In starken Affiliate-Partnerschaften zählt jeder Klick – er ist eine Chance für den Kunden, ein neues Lieblingsprodukt zu entdecken, und für den Affiliate sowie die Marke, ihren Umsatz zu steigern. Mit Partnerprogrammen kannst du einen starken ersten Eindruck hinterlassen – dank ansprechender, markenspezifischer Kurzlinks, die Besucher auf deine Seite lenken und das Engagement steigern. Sorge hinter den Kulissen für einen reibungslosen Projektablauf mit einer Lösung, die das Kürzen, das Link-Management und das Nachverfolgen von Links optimiert.
Bitly bietet dir die Tools, mit denen du dein Affiliate-Marketing ganz einfach verwalten kannst, und stellt dir die Funktionen für das Link-Management zur Verfügung, die du brauchst – auf einer Plattform, die darauf ausgelegt ist, eine tiefere Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen. Mach den nächsten Schritt, um dein Affiliate-Marketing zu optimieren, und bring deine Kurzlinks auf Vordermann – melde dich noch heute bei Bitly an.
